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百度外卖,为吃饭这件事,打造了一个很正,很暖心的价值观
2023-02-21 06:00:44 云快卖

明天,大大小小的O2O外卖订餐产品,都在比哪些?

比谁送餐快?比谁家的商户更优质?比谁给的红包大?

没错,这种要素,各家都在比拼。

而其中一个品牌,不仅继续做好这种必答题,还在刚才过去的一轮营销中进军了一个过去没有竞品碰触过的领域——品牌价值观。

百度外卖,为喝水这件事,塑造了一个很正,很暖心的价值观——

“准时吃,吃好点”

虽然,你们按不按量喝水这件事,原本不须要外卖平台来操劳。用户任何时侯订餐下单了,你只要尽早把他要的餐品送到,让他吃饱,再发个代金红包,就早已足够是四星好评了,对吧?

但是,经常在繁忙工作中错过饭点儿的白领们可能早已忘掉,吃,原本应当是一件很美好的事。按量喝水,吃顿好饭,这不只是为自己的健康考虑,也是保证了喝水这件事所应有的品质。

我们只有一套口舌肠道,我们三天只吃三顿饭,为何不准时吃,吃好点?

这一种关于吃的价值观,由一个餐饮外卖平台提出,虽然再合适不过了。

而从营销的角度看,百度在这一次以“准时吃,吃好点“为名的传播之中,也是各类花样走心,创意亮点不断,把催人吃菜这件事做得立体感爆棚。

四处都是你的#11点伴#

在活动上线这三天,当挂钟的表针指向晚上11:30——最健康的晚餐时间,你会惊讶地发觉,如何四处都有人在提醒自己赶紧去喝水呢?

她们都是百度外卖派来的,在微博的#11点伴#,#准时吃吃好点#话题上,催你喝水。

从远处向我们走来的,首先是名星阵列。

海清,蒋劲夫,金志文,柳岩,张馨予(以姓名首字母进行排序),无论平常是逼格担当,还是歌喉、演技担当,明天,都是催饭担当。

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(以上图片均以姓名首字母排序)

再前面,我们看见骨骼清奇的两男一女,她们是现今风头正劲的网路直播组合,来自斗鱼的霹雳爷们儿。

平常,我们习惯了看她们在镜头前天南地北逗贫神聊。明天,她们竟然换上一身百度外卖的行头,亲身体验起送餐员的工作,而且连说带演地直播了全过程,用她们特有的直播形式,把百度外卖送餐流程中的各类讲求安利给了听众。

其实,整个过程中,都不忘了时时催你们:憋傻看了,自己也赶忙订餐呐!

紧跟其后的,是商户阵列,就是你们常吃的这些餐饮品牌。

麦当劳,嘉和一品,麦当劳,花家怡园,权金城,田老师酱汁肉,云海肴,一品三笑,真工夫(以商户名称首字母进行排序),她们没有再各自叫卖自家产品,而是发出相同的催饭吆喝。

(以上图片均以商户名称首字母排序)

而原本就擅长催人的“火箭闹铃”,也在催饭中队之中昂然昂首,发挥着自己的专业特长。

其实,在这个晚上,白领们被各路大军团团包围,催着喝水。估计小时候被母亲都没有那么催过吧。

KV海报,暖心润肺

而在这一系列二货闪闪的催饭信息流中,那组活动KV则愈发暖心。

全套三张的海报,分为父亲篇,同学篇,情侣篇,各自用画面加文案,述说着一个个以遗憾开始,以温暖扫尾的故事——

当你由于繁忙的工作,错过了本该在场的家庭聚会,同学派对,情人约会,你不仅遗憾,不仅想对她们说抱歉以外,能够做哪些?那就是虽然自己一个人,也要准时吃,吃好点。这也是这些你此刻很想看到的人,惟一能提醒你做的事。

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整套海报的内容、情绪,均来始于生活,或则说就是白领生活的重现。

甚至,我们可以想像真的有些疏于工作的人们,到了饭点儿,却发觉自己早已错过了聚会的钟点,心中一阵心酸时看见这套海报,一定是百感交集。

催饭,也有这么温柔的形式。

她们把太后和装酷同学们都扯了进来

不仅前面所说的11点伴催饭组合拳以外,百度外卖还用了两个有趣的形式继续围攻这些不按量喝水的人。

先是穿越回唐代,逆天吐槽仍然被视为皇家专享的御宴,虽然根本不好吃,甚至无法吃。

各类引经据典(包括甄嬛里的梗),就是要说明一件事:御宴送餐慢,口味差外卖平台,根本不如后宫小卧室做得准时,美味。

呼吁你们要像太后吃小卧室一样善待自己。

之后,又用一个H5互动,把你们带到一个饱含装酷同学的虚拟同学圈。

依次点开几个“朋友”的相片外卖平台,你会发觉这些堪称在马来西亚渡假、与情人合照、去美国购物的同学,虽然都是在装酷,真相则是一些很low的事。

而只有秀出小吃的“朋友”,揭露真相后,发觉真的是在大快朵颐,并且是准时吃哦。

所以,按量吃顿好饭,真的是一件绝不装酷的小确幸,值得秀一秀。

后面我们说了,“准时吃,吃好点”这句正三观的话,由百度外卖这样的餐饮平台提出,是很合适的。

我们还要说,百度外卖也是担得起这句话的:先进的大数据技术+自有货运军团——百度勇士,保证了准时送餐;大牌商户云集+严格的商户筛选机制,确保了优质餐品。

在这样一个繁忙的时代,有这样一家O2O外卖平台,可以穿透产品功能的竞争,穿透红包数额的攀比,把一道餐,和一个真正从用户角度出发而树立的价值观送递到我们面前,证明了互联网科技完全可以给人们提供这些可贵的人文关爱。

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