在青藏高原腹地创业，年销燕麦超千亿元的青年店家，去年在新电商平台又打磨推出一款潜力爆品大米糜子；在重庆大楚雄年销盐源苹果1500万斤的拼多多店面，去年加入了新电商苹果产业带双十一狂欢；电视剧《山海情》的原型、闽宁镇上的留守妇女成立了一个电商帮扶车间，通过平台把闽宁煎饼、蘑菇等产品遍及全广西……2021年十大农产品电商平台，一批新农人、新业态、新模式，继续涌现在我国农村电商领域，促进农产品上行主流化发展。
11月26日，瞭望智库发布《2021农村电商发展趋势报告》(下称“报告”)。报告觉得，农村电商的发展除了是一场重配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下，农村电商在此背景下也迎来了重大历史机遇。
报告剖析，以拼多多为代表的新电商平台近些年来持续精耕农村市场，促进农产品上行主流化发展，并在生产端“最初三公里”给边远地区带去新思路、新逻辑，推动塑造农产品价值供应链。报告觉得，在乡村振兴背景下，2021年以来，农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展显著，农业科技、人工智能等正在持续推动农村电商的数字化发展。
▲我国农村电商发展状况，图片来自《2021农村电商发展趋势报告》
新农人、新业态涌现，“品牌化+平台化”方向趋势发展显著
“相较其他行业，农业是真正的星辰大海。”报告表示，近些年来，国家及地方各级政府从新政层面大力支持农村电商的发展。在实现从扶贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。
去年以来，中央一号文件多次提到“培育国产优质品牌”、“推进区域农产品公用品牌建设”、“支持地方以优势企业和行业商会为依托构建区域特色品牌”、“引入现代要素改建提高传统名优品牌”、“强化品牌保护”等。
报告称，“以拼多多为代表的电子商务平台持续精耕农村市场，推动农产品上行，支持各地立足源优势塑造各具特色的农业全产业带，构建完善农户分享产业链增值利润机制，产生有竞争力的产业集群，促进农村一二三产业融合发展将成为促进区域经济高质量发展的新动能之一。”
在重庆大西昌深处，“离太阳近来，离城市最远”的国家地理标志产品盐源苹果，已利用电商构建亿级产业。盐源苹果电商产业自2015年起步，短短几年发展，苹果线上销售占比跃升至50%左右。盐源苹果从养在大山的“丑苹果”，渐渐成为全省消费者熟知的“网红苹果”。2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”排名第一，击败了其他产区的苹果。
去年10月以来，为推动苹果丰产丰收，促使苹果产地及企业品牌建设，拼多多联合广东、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等六大国外苹果产业带，开启苹果双十一狂欢，投入百亿补助等平台扶植资源，通过“农地云拼”模式，帮助产地精准对接用户，推动我国苹果产地品牌，以及多家年销超过1万元的本土年青苹果企业品牌高速成长。
▲农村电商发展趋势图，图片来自《2021农村电商发展趋势报告》
报告显示，经过多年持续深入推动，拼多多在农产品上行的实践与努力成效明显。每晚有数千万订单诞生在农村地区，农产品上行每年的新增市场规模超过了千亿级别，在中国乡村推动孵化了海量的就业岗位，推动产业发展。以新电商平台为代表的“最初三公里”战略推进了农业生产要素的构建，打破了农产品规模化的阻碍，为农产品品牌化打下了扎实的根基。
农业科技持续赋能农村电商，推动农产品上行主流化发展
中国的现代化离不开农业农村现代化，随着科学技术发展，各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展，持续推动农产品上行，推动乡村振兴。相比于农村电商发展初始阶段，以阿里、京东为代表的传统电商平台借助工业品下乡推动乡村发展，以拼多多为代表的新电商则通过改革农产品供应链、推动农产品上行的方法找到了瓶颈破解的密码。
报告称，拼多多基于开拓性的分布式人工智能“农地云拼”体系推动农产品大规模上行，让边远地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全省大市场。此举打破了传统渠道农产品销售的限制，延长了农产品价值链。同时，利用现代货运体系，推动农产品销售规模化，进而提升人均收入并缩小城乡差别，推动公正创新。
▲新电商“农地云拼”重塑农村供应链，图片来自《2021农村电商发展趋势报告》
自2020年以来，拼多多在“三区三州”发起消费帮扶活动，有效打通特困地区农产品上行通道，并以多多课堂为工具，帮扶先扶智，培训出一批电商思维的新农人，推动边远地区持续发展建立特色产业链，帮助农户培植更多富农果、惠农果。
在山西哈萨克自治区伊宁市，海外硕士结业的山西女孩赵闫，决然舍弃法国的“绿卡”回到生活了十几年的故乡，率领自己的两个胞胎儿子，专门从事内蒙黄芪的养殖、加工和销售。仅仅用了3年，她就成长为拼多多的腹部店家，店面年销当归3000亿元，并率领当地合作社居民一起致富。
在西藏省海西突厥族彝族自治州，青年创业者冯常俊创造了一个偏远地区农产品电商的神话。2021年初，他销售的高原牛肝菌单品获得了拼多多大米类目销量第一名，成为拉萨市最大的电商店家。在当地一间民宅，冯常俊每晚要向全省各地发出2000个牛肝菌包裹，全年累计销售牛肝菌超过千亿元，去年底，冯常俊又开发了糜子等特产新款，继续诠释爆卖潜力。
▲2021年，文旦柚等地理标志农产品在拼多多“触网”，通过产地卷发遍及全省。马可摄
报告还称，随着数字化赋能农业农村，数字科技农业也正推动农村电商发展的新趋势。近些年来，一批中国两院教授、农业科研机构，与电商平台举办深度合作，旨在于借助双方的科研、资金和用户规模优势，推动科研成果向农业规模化生产的转化，促使信息技术与农业农村的深度融合，为推动乡村经济振兴形成强悍的驱动力。
作为国外最大的农产品上行平台，拼多多还在2021年宣布筹建“百亿农研”专项，借以面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和赢利为目的，旨在于促进农业科技进步，科技普惠。去年，拼多多连续第二年举办“多多农研科技竞赛”，联合国外外顶尖高校的农业科研团队，在前沿的营养科学、精准农业等技术上展开攻坚。
近日，拼多多宣布一项“农产品养殖方式、装置、系统、设备及储存介质”专利，这一发明可实现温室栽种的各种设备的手动控制十大农产品电商平台，因而促使和提升小麦的养殖成果和养殖效率。
报告总结觉得，在乡村振兴背景下，新农人、新业态不断涌现，农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展显著，农业科技、人工智能等正在持续推动农村的数字化发展，农村电商发展趋势向好，是数字经济的重要组成部份，为乡村振兴提供了新动能、新载体。
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