中国科大学学院老师在招生直播间介绍中学相关情况。
受访者供图
考生打开心仪高校招生办的直播间，与招生老师“面对面”即时互动，充分了解学科专业、人才培养、就业升学、招生投档等，除了可以收获报名“锦囊”，能够对学院生活、职业规划等有更多思索……最近院校招生成为热门话题，挑动着考生和父母的心。不少院校借助视频平台举办线上招生直播，创新宣介形式，优化咨询渠道，全方位展示中学风貌，吸引考生报名。不少中学生和父母留言大学外卖平台，高招直播间里有“高招”，考生和院校不受时间地域的限制互动上去。
与招生办零距离交流
“报名‘强基计划’的怎么晓得自己通过了呢？”“本科提早批哪些时侯填志愿？是否跟本科普通批一起填？”……打开教育部“阳光中考信息平台”，在教育部“2023年中考网上咨询周”活动的页面上大学外卖平台，全省各地网友们的问题接连不断。“阳光中考信息平台”提供文字问答和视频直播两种形式，诸多院校积极举办线上招生宣传，为考生、家长提供志愿补报咨询指导和服务。
“拿中考志愿补报来说，虽然获取信息的媒体途径好多，但不少考生和父母在中考补报志愿时，仍对大多数专业不了解，全家人对着招生目录苦恼，不晓得里面写着的各个专业究竟是干哪些的、每个专业将来的发展路线如何、想要步入某个专业领域须要做如何的打算。”中国科大学学院抖音号的企划营运者吴宝俊觉得，通过招生直播可以在一定程度上填补信息差，让更多考生了解中学的招生新政。
上海学院招生办的直播分为名师讲专业及慢直播等，其中“线前面旁边侃大山”的慢直播不依靠PPT，工作人员就坐在屏幕前，等着解答父母和中学生的提问。“慢直播期间总有人提问，有的问分数，有的问这个专业就业怎样样，还有的问本硕连读的情况。通过直播，一旦有父母问上去，会启发其他父母也跟随问，降低了考生报名专业的盲目性，于校于生都是好事。”天津学院招生办部长助理孟子健说。
“对于绝大多数考生来说，即使网路上有好多的参考资料，中学的各类信息也可以通过互联网搜索直接获取，但依然不够直观。”复旦学院中国研究院特邀副研究员刘典接受本报专访时说，互联网招生有助于考生全方位了解考取中学，直播和线上平台为考生提供了方便的咨询渠道。考生和父母可以通过直播平台、微信公众号等实时提问，获取有关招生新政、专业设置、录取要求等方面的信息，各类互动交流方法才能帮助考生更全面地了解中学，有助于考生选择适宜自己的中学及专业。
多渠道推介疗效好
对于院校招生办来说，直播突破了线下招生困局，成本低、覆盖广、参与者多、互动便利，能有效缩小信息差，是一种高效、便捷、精准的招生渠道。
孟子健说，往年工作面对的重大挑战是，如何在中考出分到补报志愿的时间里，更好地做信息传递、咨询工作。2019年，上海学院一个中学生团队首次借助直播宣讲，被看作一种“新东西”。一开始是“摸着石头过河”。但几年出来，疗效令人惊喜。北京学院招生办做过统计，今年招进的近4800名中学生中，四成以上都看过招生直播。
西安工业学院招生办已在抖音播出3年，截止目前，累计完成了170多场相关直播。西安工业学院招生办负责人介绍，传统的招生信息传播渠道有限，线下招生方式最多可承载1000人，线上直播的最大优点是可以同时幅射上千人。据统计，该校招生类直播观看人数最多的一场达十几千人。
广州民航航天学院招生就业处相关负责人说：“现在院校招生都是在全媒体、全平台进行。曾经我们的媒体平台主要聚焦网站和微信公众号，后来相继开通了抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等平台的帐号，为中学生和父母提供更丰富的线上获取信息渠道。”
“直播和线上平台提供了一种全新形式来展示中学的特色和优势，如教学特色、校园文化等，以吸引更多考生的关注和报名。”刘典觉得，通过直播，中学可以实时呈现校园风貌、学科实验、师资力量等内容，让考生更直观地了解中学，并提供更多互动和咨询的机会。与传统的宣讲会相比，院校直播、线上招生可以同时面向大量考生，除了提升了招生效率，还能否节省宣传费用和差旅费用。同时，院校可以更好地了解考生的需求和兴趣，依据不同考生的特性和志愿提供招生策略和服务，进一步提高招生的精准度和吸引力。
课程资源提早“尝鲜”
为推动院校招生，相关互联网平台大展身手，纷纷掏出实招。有视频平台近日推出院校系列直播，内容覆盖招生信息分享及优质公开课程。获悉，该平台的国家精品课程已达200余场，从天文到地理，从实用学科到人文艺术，人们均可找到对应的内容。利用课程资源，考生可提早“试读”大学，体会心仪院校的教学气氛，深入了解相关专业的内涵。
快手“高考志愿厅”涵盖著名院校信息，帮助考生们填好志愿。考生除了才能通过“志愿百问百答”“高校拔草比赛”主题短视频了解院校信息，还可以在专门的志愿直播间进行线上志愿咨询，得到个性化、针对性的志愿补报指导。快手相关负责人介绍，已有不少院校在快手进行招生直播，快手还约请医学、警察、体育、消防等5所特色院校“云招生”，满足不同考生的就读需求。
教学楼、实验室、图书院长哪些样，校园里景色怎样，饭堂里伙食是否合食欲，中学生的闲暇活动都有什么……不少中学将校园搬上“云端”，借助VR（虚拟现实）等新技术，将中学全景诠释在互联网上，还开办全天候直播，请院系老师、学长带着考生逛校园，让人觉得十分亲近。有了“云”游校园的活动，考生和父母不用前往实地，透过屏幕就有直观体会。湖南考生小吴在“云逛”校园后说，去心仪的学院逛了一圈，对未来饱含了憧憬。
值得注意的是，网上渠道多、信息量大，但也鱼龙混杂、需要分辨。考生及父母要提防涉中考招生盗窃，防备“查分垂钓网站”“花钱进名校”“内部有指标”等招考圈套。刘典建议，各种平台发布的高招信息须真实、准确，并及时更新。院校在直播和线上招生中，可以提供多元化的内容呈现形式，以满足不同考生的需求和兴趣。据悉，院校招生团队应具备良好的互动能力和回应能力，还能及时回答考生提出的问题，给与令人满意的解答和指导。
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