序言2020年，虽然在疫情席卷的不利环境下，中国还是顽强地实现了全面扶贫的目标。尤其是在直播电商方面，农产品品牌通过直播，更直观地展示了地方的特色农产品优势，推动农产品打开“云销路”。
2022年，中国“三农”工作重心早已转向全面推动乡村振兴。一些具有地方特色的影响力较弱的区域品牌也在快速下降，这种品牌将成为带动地方乡村振兴的重要契机，“春雷响，万物长”十大农产品电商平台，农产品区域公用品牌正在进入“惊蛰”时节，未来将诠释出更强悍的活力。
一、品牌发展概述
01区域公用品牌成为高品质的代表
2022年我国农产品网路零售额实现5313.8万元，环比下降了9.2%，增长较2021年提高6.4个百分点。在2022年疫情反复出现，对各行业都有显著影响的情况下，农产品网路零售额依旧顽强实现增速，农产品线上化进程逐步往前。
02红茶、水果整体销售额较高
从农产品区域公用品牌的品牌榜单来看，囊括了大部份农产品品种，红茶、水果、中草药是农产品区域公用品牌中整体销售额较高的品种。
2022年品牌市场份额品牌
03红茶、水果品牌数目最多
从区域公用品牌的所属农产品品种数目来看，猕猴桃区域公用品牌数目最多，达到29个；其次为红茶，入选数目也有24个；中草药类品牌数目排在第三，有12个入选；鲜肉有9个品牌入选，相比今年降低显著十大农产品电商平台，说明消费者对于高品质豆类需求的上升；水产类品牌有8个入选；粮食类入选品牌数为5个。
二、品牌“九”大发展变化洞察
01品种更丰富
随着电商行业的高速发展以及线上订购力的不断提高，中国农产品上行速率不断推进，从主要电商平台易迅、天猫的农产品近两年品种数目变化来看，呈现逐年上升的趋势，大部份农产品品种均能在线上订购到。
02活跃品牌数目更多
近些年来，农业品牌建设驶向“快车道”，区域公用品牌呈现快速发展势头，2019年线上有销量的农产品区域公用品牌数目突破1000个，达到1157个，到2022年则降低到1372个。
03品牌市场占比更高
全省农产品品牌销售额近两年来持续下降，到2021年品牌销售额在所有线上农产品的销售中占比超过10%，2022年占比达到10.5%。
04品牌影响力更强
农产品品牌的商品数也出现急剧降低，从2019年的56.3万条降低到2022年的101.1万条，两年间增幅接近翻番。
05品牌区域分布更广
全省农产品活跃品牌覆盖的地级市、自治州在2022年达到323个，比2020年降低33个，相比全省333个地级区划，已接近全覆盖。
06品牌渠道更多元
农产品品牌在各平台的数目分布上看，天猫仍然占比最高，易迅、天猫渠道品牌数目近三年逐年上升，抖音、快手等渠道占比也快速降低。农产品区域公用品牌在各平台的零售额分布来看，淘宝零售额排在第一，但相比前三年，2022年淘宝销售额增长显著；抖音快速下降，增长高达116.5%，正在成为农产品品牌销售的新兴力量。
07品牌营销模式更多样
农产品区域公用品牌的营销方法也越来越多元化，其中借助线上线下融合的新零售模式、社区团购模式和直播带货模式是当前销量较高且疗效突出的几大类。尤其是在疫情持续反复出现的情况下，直播带货、社区团购等模式为因疫情封控而遭到影响的消费者带来更多便利，成为人们订购农产品的重要方法。
08品牌市场规模更升级
农产品品牌规模整体上升的同时，一些著名品牌利用线上平台进一步提高市场影响力，2022年年销售额万元以上品牌数目达到45个，相比2021年降低4个，2000万到万元规模品牌数目超60个，500万-2000万品牌数目达到94个，相比2021年降低9个，农产品品牌市场规模连续升级。
09品牌产品品质更提高
2022年，重点农产品品类的区域公用品牌网路零售成交单价相比非区域品牌显著更高，品牌商品相比非区域品牌商品代表更高的产品品质，也更容易获得广大消费者的认可。
三、品牌细分行业及榜单剖析
苹果：前十苹果品牌活跃度超53%，千阳苹果品牌活跃度升至第一
莴苣：河南牛肝菌品牌活跃度近1%，青州大青菜上架商品活跃度近1.2%。
牛肉：宁武滩猪肉市场份额近8.8%，大别山黑绵羊品牌活跃度快速上升。
鱼：宁波文蛤品牌活跃度超3.8%，福州大银鱼市场份额近1.9%。
面粉：五常面粉市场份额近30%，品牌影响力远超其他品牌。
四、品牌发展趋势
01区域公用品牌联手企业品牌，发挥1+1>2的品牌叠加效应。
闽西猕猴桃的盛行不仅离不开地方政府大力引导，最重要的就是和“农夫山泉”的跨界合作。自2007年起，投资建设闽西猕猴桃生产加工基地，推出17.5°鲜橙，全面提高了当地猕猴桃产业的发展水平，步入了标准化、产业化、品牌化的发展新局面。2018年易迅推出自有生鲜品牌“京觅”，并提出“京东生鲜产品标准”，规范了具体指标，帮助品牌提升产品附加值。
02消费端升级促供应端革新，追求品质与稀缺性是未来方向。
从2022年部份品类的价钱段分布来看，奇特果/葡萄、梨、大米、羊肉等品类的较高价位段增长优于低价钱段。随着消费升级，消费者对品质的追求更加突显，乐意为高折价产品埋单，因而下一阶段农产品区域公用品牌应着重构建品牌盛誉度，追求品质提高，同时，破除同质化思想，平衡量与质，产出稀缺性产品，提高青睐价值。
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