作者｜Pan
编辑｜Duke
来源｜钛财经
抖音推出“团购配送”4个月后，总算迎来美团的还击。
日前，美团相继在天津、上海、广州、深圳、成都等一二线城市上线团购配送业务。
对于美团上线团购配送业务，有内部人士表示：“抖音开始推团购外卖业务以后，动摇了美团的依据地，如今内部势必要做出还击。”
多年前的“外卖大战”已停熄很久，而随着消费提振加速，本地生活市场再次风起云涌，我们其实又嗅到了一丝火药味。
美团上线“团购配送”
“抖音有的，美团也必须有。”美团在4月上旬的内部生态大会中定调和抖音外卖的竞争。
有消息称，自抖音开放“团购配送”服务后，美团就在内部创立了防御小组，专门研究抖音的动作，防御小组会依照抖音的动作推出更多新业务。
在选择试点城市方面，美团也遵守抖音外卖的脚步，前期从抖音外卖早已覆盖的城市开始。
有数据显示，除前期在上海、上海等城市试点外，目前抖音外卖早已覆盖北京、厦门、合肥、嘉兴、宁波、广州、无锡、杭州、武汉、深圳、温州、苏州、金华、长沙、福州等城市。
从试点“团购配送”服务，到内部组建防御小组，美团对抖音外卖的心态早已从初期的‘静观其变’，发展为防御和狙击。
表面上看，美团的团购配送业务仅是让团购店家开通外卖业务。但在点金手创始人丰年看来，美团的布局不会止步于防御。鉴于短视频和直播的信息密度更高外卖软件，对小吃的呈现疗效更好，不排除美党日后推出“外卖直播”频道入口。
“在餐饮外卖市场，美团的份额早已接近70%，理论上，美团没必要再推出一个团购外卖。美团之所以试点团购配送，重点不在外卖本身，而是在直播。美团希望通过团购外卖拉更多的店家参与到美团直播。”丰年判别。
随着入口流量的饱和，美团很早就听到了短视频和直播在本地生活领域的优势，所以才有了2021年末和快手的合作。但随着快手会自建本地生活销售团队、引入店家资源、对接本地生活服务商，美团也须要在自建直播和短视频资源方面有所打算。
快手可以为了发展本地生活创立单独的事业部，美团也可以选择自己去做短视频和直播，构建自己的闭环生态。
一位美团的内部人士表示，上线团购配送只是美团与抖音竞争迈出的一小步，尽管新上线的业务调整范围并不大，而且试错成本低，但是美团早已组建了防御小组专门研究抖音，未来都会依照对手的动作推出更多新业务。
抖音与美团的差别
中信期货在4月19日的报告中就美团和抖音外卖的竞争剖析强调，目前抖音的外卖策略为优价竞争，但在履约（骑手配送）和供给端弱项较大，而美团在外卖在商户数目、配送营运等方面产生了深厚壁垒，具有竞争对手短时间难以赶超的护城河，具体来看：
从外卖供给侧来看，抖音外卖客总价高，更适用于聚会场景。目前抖音上线外卖商户数目、品类有限，大多为客总价较高、用餐人数较多的套餐，与日常用餐场景匹配程度低，无法渗透至优价高频的订单。
从品类选择来看，抖音外卖与美团外卖所囊括的店家品类基本相同；并且从商户数目来看，抖音外卖店家数目与美团外卖差别较为显著，且抖音外卖产品以套餐为主，选择范围小。
剖析强调，抖音外卖折扣优势更深，客总价较高，早期的深折扣优势可以帮助抖音培养用户习惯，快速打开外卖市场外卖软件，并且常年深折扣要求商户承当较高成本，可持续性不强。
据悉，抖音还需克服配送弱项。因为抖音无配套的履约系统，因而只能采取与第三方配送平台合作模式完成履约环节，合作配送模式存在掌控力有限、履约成本较高、时效性不足的问题：
抖音对第三方运力掌控力有限，与美团内部可统一管理调度的骑手体系相比，抖音的合作配送模式存在掌控力有限、履约成本较高、时效性不足的问题，从而对商户资源与用户规模的拓展形成不利影响。
配送时间不精确，距离存在限制，时效性不足。为此抖音外卖不适宜对配送时间精确度要求较高的用户。
配送距离方面，抖音外卖仅适用于一定范围内用户，超出范围则难以配送；而美团外卖对于超出一定范围用户提供“美团跑腿”服务，帮买全城小吃，按照配送距离、物品重量等综合估算配送费，可选择范围更大，满足不同用户需求。
综合来看，抖音在流量侧、配送侧、规模侧与美团存在较为显著的差别。
本地生活谁主浮沉？
尽管作为后来者，抖音现阶段与美团的差别不言而喻，但拉长战线看，未来本地生活的格局依然存在变数。
仍然以来，抖音承袭优价补助换市场的策略，在本地生活市场一路飞奔。抖音佣金费率更低，对比美团10%和艺龙10%-15%的佣金以及成熟竞价机制下的价钱，抖音平均佣金费率为4.06%，成为中小店家重要的引流渠道。
一位美团的省级总代理商透漏，抖音的出现早已影响到了美团团购业务的基本盘。在SaaS后台系统显示，2022年抖音团购业务的市场占比早已达到4成。
为了进一步提升在团购业务的市场占比，以及用户下单以后的到店收汇率，抖音又下场做了“外卖”业务，但目前为止“外卖”还是为团购业务所服务。
一位行业人士表示：“眼下抖音的团购配送的店家品类不够全，订单量还不够规模，等到这两个都达到一定程度之后，抖音肯定会全方位对标美团，大面积启动低客总价的外卖配送业务。”
国盛期货觉得，到2025年，抖音到店GTV将达到美团的一半，收入或赶上美团到店酒旅业务收入。截止2022年末，抖音APP上的本地生活拔草短视频达16.7亿个，拔草直播间235万个。
综观整个外卖行业，短视频化、直播化早已成为新趋势，无论抖音外卖最终以哪些样的方式在全省铺开，这条新“鲶鱼”的入局无疑会改变外卖市场的格局。
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