竞争环境变了，而逼抢与逼抢同样重要。
文|高歌
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自张小龙预告短内容以来，微信的若干变化里，最受关注的是视频号。自媒体、CEO、投资人轮番上阵，动辄万字长文解析视频号里的流量与机会。
但实际上，微信还有另一条容易被忽视，但至关重要的发展脉络——微信九年，须要的除了是生态的完善，还须要生态的整治。
谈整治，首先须要将眼神转向早已存在8年的公众号和同学圈。这也是当前微信里两个颇为突出的矛盾：公众号打开率的增长以及微商对同学圈的侵蚀。
今年此时，曾形成过一波逃出微信的巨大情绪微信公众号开店，年青人的新一代社交软件层出不穷，企图捉住代际变化而形成的新社交机会。但最终都是难以撼动微信的小水花。
2020年，腾讯总算将短视频交棒到微信手中，以视频号媲美抖音快手；看点直播以后，微信再下场做小程序直播电商，与阿里进行店家角逐。另一个未知的变量是三大营运商联合推出的5G消息，从即时通信工具底层，对微信构成釜底抽薪式的恐吓。
竞争环境变了，而逼抢与逼抢同样重要。
公众号七大变化
公众号求变有了实质性的进展。
上线“专辑”模块、升级评论区“留言”、推出“搜索”组件、打破公众号“时间序”——一周之内微信公众号开店，微信接连释放了四项与公众号生态相关的新功能。2020年1月以来，公众号生态还有另外三项变化——开通付费文章、增加“视频”入口以及赞赏支持“和作者说句悄悄话”。
在视频号出现曾经，公众号几乎可以与微信自有内容池画上等号，其重要性不言而喻。七大变化和往年的小修小补不同，是一次更为彻底的改革。
张小龙反省公众号的“两大失误”，一是公众号很长时间以来都只有PC版本，限制了内容创作者的范围；二是一不留神弄成了以文章为内容的载体。“两大失误”造成了两大缺位，一是缺乏一个人人可以创作的载体，二是抒发形式上的不足——视频号由此诞生。
视频号填补了短内容的缺位，但补全内容生态并非简单的1+1=2。短视频作为一种更容易吸引用户注意力的内容消费方式，不排除会在先前图文的用户圈里抢劫流量，造成公众号打开率进一步增长。
微信须要挽回的，是创作者对于几近触底的公众号打开率丧失的信心。
具体来看公众号的七大变化，大致可以分为四个方面：创作者变现、用户阅读效率优化、创作者和用户之间互动关系，内容抒发形式补全。
让创作者彰显价值是微信的原动力之一。上线“专辑”功能可以和付费文章联系上去看，连载类内容是付费文章的主要类别之一，“专辑”为系列文章提供了更好的呈现方式，并支持分享给好友以及分享到同学圈、收藏到微信。付费文章是在广告和赞赏之外，为内容创作者提供的另一种变现途径。
“专辑”也在优化阅读体验，让连续性阅读不被打断。但对于阅读效率优化更加重要的功能是公众号“搜索”的加强以及“推荐”机制的引入。搜索有两个变化，一是在文章内嵌入推荐搜索框，并容许设置最多不超过6个搜索关键词；二是“号内搜”搜索范围新增“最近读过”，搜索排序新增按时间或按阅读量排序。
推荐机制打破了公众号长久以来的时间序，甚至出现了“乱序”。但微信证实这是和看一看类似的“智能推荐”，而是公众号“阅读效率优化”。
但不可证实的是，微信正在用推荐和搜索两大引擎，将优质内容、更感兴趣的内容以最短路径带到用户面前。
评论区留言支持“多轮回复”以及赞赏后可以对作者说一句“悄悄话”，意在创作者和用户之间降低互动及联接。用户对公众号的认知归根究竟是对“人”的认知，和创作者距离拉近，也更有益于信任感及用户黏性的构建。但互动方式只是“小心试探”，留言区并不支持用户和用户“多对一”的回复，对作者说一句悄悄话还隔著一层付费赞赏的门槛，互动和联接并不彻底。
上线视频号以后，微信在公众号“常读”一栏再开辟视频入口，且两者并不互通。公众号“视频”入口、视频号加上看一看视频、视频动态，微信以接连开放两大视频入口的方法，迅速补位内容生态。
有图文和视频，有免费和付费，有搜索和推荐，有评论和互动，“变了样子”的公众号，打开率能够触底大跌？
复兴同学圈
公众号以后，下一个须要从机制上发生改变的，是同学圈。
随着好友人数逐年降低，微信开放了5000人的好友上限，两个直观体会是——发同学圈的压力变大、刷同学圈的动力变小。
但实际上张小龙曾说，“很多人都说要逃出同学圈，或则说不怎样用同学圈了。但事实上这是互联网圈子你们看见的一个表象。每晚有7.5亿人进去同学圈，平均每位人要看十几次，所以每晚的总数是100亿次。”
同学圈是一个每日爆光总数达到百亿次的大流量池，这一点并未改变。同学圈广告两年仅降低至三条，其广告潜力被持续看好。腾讯2019年第四季度财报显示，2019年初同学圈人均单日广告爆光量由两条降低至三条，并在年末成功测试第四条。第四条广告暂未释放，依然留有足够的扩容空间以及总价提高空间供投资者们想像。
每位人每天花在同学圈的时长基本固定在30分钟左右，张小龙称“微信永远都不会把用户逗留时长作为一个目标”。而这30分钟左右的体验却是微信须要注重的，例如能够降低发同学圈的疑虑，更自由地抒发看法；又如能够降低微商的干扰，更快地抵达且不遗漏好友动态。
据悉，视频号上线后，不排除固定的30分钟会被视频号分流。同学圈和视频号分别坐落发觉页的第一栏和第二栏，入口之间存在微妙的竞争关系。
微信始终都有心促活同学圈。2019年末上线了表情包评论，掀起了一波表情包斗图比赛，但这一功能或因监管风险很快被暂停。而在去年3月微信7.0.12版本中也有一条关于同学圈的小功能，同学圈出现了“跳到还没看见的位置”绿色篆字，点击即可跳转到上一次的浏览位置。
至于同学圈被非议最多的微商，实际上，微商随着社交/社群电商的发展而发展，这一庞大的群体不大可能从微信生态中消失，而只可能被分流。
8年前，微信同学圈从一张相片开始，“拍一张相片，就拥有了一个相册”。而现今同学圈只能看见一部份人同学圈，但是参杂着微商和营销内容，意味着信息质量的增长。与改善公众号生态逻辑类似，同学圈也须要一个更高效的机制，将优质内容、用户感兴趣的内容后置。
微信好物圈（现微信圈子）是对分流微商的一次失败尝试。微商是基于同学关系的带货行为，同学圈是一个巨大的爆光平台，而好物圈入口却很深。因而好物圈对于微商几乎没有任何吸引力，不会退而求其次。
真正才能转嫁同学圈压力的是视频号和微信群。一方面，视频号在入口级别上仅次于同学圈；另一方面，直播成为电商标配，短视频+直播正在取代掉电商盘面中一部份图文的存量。
去年3月的改版，微信群也有三个新变化：上线群工具、群待办以及支持群聊备注名称。对于交易类微信群而言，群工具和群待办相当于变相提供了购物车功能，在微信群内完成交易转化。支持群聊备注名称，以便用户更好地进行群管理。
一个小插曲是，近期同学圈出现一个bug，可以发布空白的同学圈信息。这个bug并未引起破坏性的体验并很快被修补。但毫无疑惑，无论是公众号还是同学圈，都在随着生态的变化而变化。
这样的变化其实是视频号带来的“鲶鱼效应”，亦或是微信在动态变化的竞争环境中，一次不动声色的逼抢。
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