近日可能有用户在使用美团APP时会发觉平台弹出了“上二楼”的提示，下拉以后，用户即可步入美团外卖的短视频界面。而这一功能，一定程度上表现出美团在内容化方向上的探试。这么同样作为本地生活赛道玩家的抖音，现今的业务布局又进展到哪一步了？
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在业界热议抖音入局本地生活业务良久后，美团也有了新的内容化动作。
近日，「真探」发现，步入美团APP中的“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的提示，下拉后即可步入美团外卖的短视频界面。“美团外卖二楼”的短视频展示逻辑和抖音类似，都是单屏上下滑动模式。
经体验，“美团外卖二楼”的短视频主要展示的是饭店招牌菜肴，界面会显示饭店评分、配送时间、餐品价位等基本信息外卖app开发，用户可以点赞收藏，点击右下方的“马上抢”，即可跳转至饭店在美团外卖的购买界面。
对于“美团外卖二楼”，整体的体验观感是，该功能目前还处于相对中级的阶段。对比短视频平台上的花样小吃视频，“美团外卖二楼”的短视频内容呈现、拍摄手法、文案介绍都相对简单。据悉，“二楼”和美团外卖模块的Tab2“吃啥”内容一致外卖app开发，二者未来是否会有所分辨仍有待观察。
不过，在抖音逐渐渗透本地生活市场、内容平台不断向交易场景延展的大背景下，美团外卖的这一内容化新动作仍应获得相当的注重。
图源：美团外卖“二楼”
在内容化拓展上，美团早已有过不少尝试。
直播方面，早在直播热度高涨的2020年，美团就已在大众点评主页、美团APP内的景点套票入口、以及美团外卖APP内上线直播入口。明年4月，美团上线了一款名为“美团直播助手”的产品。该产品是为店家和达人提供的免费播出工具，直播类目囊括了外卖、团购、电商等场景。
短视频方面，据Tech星球报导，美团在去年5月公测了“短视频”功能，彼时的短视频入口叫“看视频挣钱”、“视频赚”。短视频内容可跳转到店家界面，玩法包括完成多日活跃任务兑换奖励。随后，针对短视频制做，美团还公测了编辑工具“美团皮皮虾”。
虽然内容化动作时有传出，但截止目前，直播和短视频内容在美团APP内的存在感并不算强。确定性的消费和“交易”属性，仍是这个本地生活服务龙头在市场的主要心智。
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而另一边，抖音本地生活的探求如火如荼。
本地生活业务包含“到家”和“到店”两个大类，后者须要有运力作为履约支撑，前者则天然适宜以内容为载体。凭着平台的娱乐消费心智，抖音本地生活正在“到店”业务方向上一路延展。
按照晚点的报导，抖音本地生活业务2022年收汇后交易总值目标为500亿，其中到店餐饮承当目标约40%，非餐饮部份（包括到店综合、酒店旅游等）承当60%。这一目标约是市场测算的美团2021年到店、酒店及旅游业务交易总值的六分之一。
抖音本地生活向“到店”市场拓展的同时，相应的平台工具和机制也在建立。去年6月，巨量引擎上线一站式营销平台“本地推”，借以让本地生活服务类店家更好地获取和转化流量。9月举行的抖音开放平台开发者会议上，官方也针对到店团购领域制订了经营方案。
而对于“到家”业务，抖音本地生活同样有野心。
去年7月，有消息传出抖音在广州、上海等城市试水“团购配送”。在新京报对此的跟进中，抖音生活服务相关负责人表示“平台尝试为部份需求急切的店家开放团购商品配送服务”。据悉，还有一家广州的餐饮店面表示，去年3月就在抖音上线了配送到家服务，“10公里以内免费配送，由跟分店合作的达达进行配送。”
按照去年10月Tech星球的报导，抖音本地生活将在上海新建大本营，已组建外卖业务和团购配送业务，已产生到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图，但是餐饮外卖业务将在广州、北京、成都等地试点。
这种动作不可能不造成美团的提防。
美团APP的优势在于丰富的B端供给和扎实的线下履约能力，但流量汇集和内容供给并非其强项。不仅自身加码内容化，美团也企图从外部获得推动，去年末，美团和快手达成了战略合作。而在去年8月，抖音与饿了么也宣布达成合作。
两场合作都是“各取所需”：抖音和快手有流量优势和内容供给，美团和饿了么则拥有丰富的商品和高效的配送运力。
无论是内部加码还是外部合作，美团和抖音本地生活都在进入对方的地界。这些“相互侵吞”的趋势在电商领域表现的愈发显著——靠短视频和直播闯进电商战场后，抖音电商去年又紧锣密鼓地搭起了“货架”，而作为货架电商的代表，天猫也在内容化上越走越深，去年双十一，天猫直播甚至“挖”来了几位在抖音出圈的内容型主播。
与其说这是平台之间的“对抗”，不如说这是强势平台发展到一定阶段的必然。美团须要精细化营运、盘活存量，须要在用户消费链路的上游有所布局（即“种草”），抖音则须要找到更多增长空间，为流量找到更多转化场景。而在传统商业场景都被联通互联网逐渐渗透的情况下，进入对方地界也是必然。
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