近日，中国连锁经营协会发布《2022 年中国即时零售发展报告》（以下简称《报告》），报告显示，未来几年即时零售复合增长率将会保持高位，预计到2026年即时零售相关市场规模将超过1万亿元。
事实上，以即时零售为代表的线上业务也是上市零售企业在三季度财报业绩中仅有的增长点。
天虹数科商业股份有限公司发布2022 年第三季度报告显示，期内营收达29.91亿元，同比减少0.37%；归属于上市公司股东的净利润亏损0.46亿元，比上年同期减少140.18%。值得注意的是，公司线上业务快速发展，前三季度线上商品销售及数字化服务收入 成交额约42亿元。第三季度自营配送模式，天虹线上平台完成子页面模块化优化升级，提升平台内容丰富度，专柜到家销售同比增长28%。超市到家拓宽线上销售品类，第三季度超市到家客单量同比提升49%，销售额同比增长35%，销售额占比超23%。
永辉超市今年前三季度实现营收709.07亿元，同比上升1.53%；归母净亏损8.87亿元，较上年同期减亏12.91亿元。但2022年前三季度，永辉超市线上销售额达116亿元，同比增长16.35%，线上占比16.4%。其中“永辉生活”自营到家业务已覆盖987家门店，实现销售额63亿元，同比增长17.32%。
此外，沃尔玛2023财年第二季度财报中也披露，中国电商业务同样增速领先。二季度沃尔玛总营收为1529亿美元，同比增长8.4%；沃尔玛中国净销售额增长15.9%，可比销售额增长14.1%，其中，中国电商业务净销售额增长77%，两年叠加增长率为152%。
这与《报告》中的分析一致，“即时零售是依托于线下实体零售的业务，可以作为对线下实体零售的补充，帮助其拓展销售渠道，有助于线下实体零售实现线上线下相融合。即时零售平台对于线下门店的价值在于扩大门店覆盖半径，获取新的流量、提升门店运营能力、提升用户洞察和运营能力。但在实践过程中即时零售平台与线下实体零售门店也会在组织方面和信息化方面留有差距，包括观点和认知上的差距和数字化运营人才匮乏。”
《2022 年中国即时零售发展报告》显示，即时零售是伴随着零售数字化和即时配送业务的快速崛起而诞生的，消费者通过线上交易平台下单，周边3～5公里内的线下实体零售商通过第三方（或零售商自有）物流执行配送上门的服务，提供的产品包括食品饮料、蔬果生鲜、医药健康、数码3C等商品，配送时效通常在30～60分钟。
目前，即时零售可分为平台模式和自营模式。平台模式不直接拥有商品，通常依托互联网平台将线上的消费需求和线下的商家商品形成有效链接，平台提供线下即时配送运力服务，该模式的主要玩家有美团闪购、京东到家、阿里饿了么、淘鲜达。
上述《报告》分析认为，开放平台模式在2016年至2021年的年复合增长率为81%，高于O2O到家业务整体64%的增速，成为O2O到家业务快速发展的驱动力之一，预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元，一举成为O2O到家业务的重要组成部分，并在未来有望拉动O2O整体市场规模的增长。
自营模式则自身直接拥有门店和商品，同时具备自主配送运力，多出现在垂直零售行业自营配送模式，对商品和供应链的控制能力较强，主要玩家有美团买菜、叮咚买菜、盒马鲜生、沃尔玛、朴朴超市、1919。上述《报告》显示，上海抗疫保供期间，美团买菜向上海地区持续提供保供商10品超过7000万件，服务上海用户超千万人次，多个站点单日服务用户单量过万。2021年，叮咚买菜整体订单量为3.871亿单，前置仓数量为1375个。沃尔玛全国400多家门店100%实现实体门店在线化，全面接入“沃尔玛到家”和京东到家平台，为门店周边3～5 公里范围内提供1小时“到家服务”，涵盖4500多种商品。朴朴超市2021年成交额为150亿元，门店数达到316家，门店数增长约50%。但从目前行业整体情况来看，自营模式的垂直生鲜电商多数处于亏损状态。
对于即时零售给零售市场格局带来的影响，《报告》分析指出，“从短期来看，即时零售相比传统电商除了在配送时效上具有明显优势外，在产品丰富度、品类数量以及商品价格上尚无法与传统电商相比。但是传统电商平台相较即时零售逐渐丧失了物流速度优势，在消费者对配送时效越来越关注的趋势下，即时零售势必会将对电商大盘带来一定程度的冲击。
从长期来看，即时零售的品类不断扩张，将会逐渐蚕食传统电商平台的市场份额。即时零售目前正在由餐饮外卖、生鲜向快消品渗透，而美妆、服饰、电子数码是电商平台的支柱品类，短期内两者的品类不会有明显的交叉。但在线下实体供应链趋于完善的前提下，即时零售将会慢慢渗透电子数码等CPG 商品的用户心智。另外，即时零售可能对便利店业态造成一定的影响，在即时零售崛起后，便利店的核心优势——便利性将面临挑战。”
采写：南都·湾财社记者 马宁宁 实习生 向骏泓
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