《报告》指出，作为农货上行的最大平台之一，拼多多的“拼农货”模式，采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连新村”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道，乌鲁木齐哈密瓜48小时才能从田间直达消费者手中，价钱比批发市场还实惠；一度滞销的新乡原阳辣椒，打包卖到了上海，价钱只有商场的四分之一。利用人工智能、移动互联网等技术，拼多多将全省贫苦县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功构建起了一套可持续帮扶助农机制
农村地区在2017年网路零售额就已突破1万万元，但近些年来，农产品网路零售额却仅有2000万元左右，“农产品网路进城难”成为新困局。商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》（下称《报告》）显示，传统电商平台推动的工业品下行仍然是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。
近些年来，随着联通互联网的普及和新电商平台的出现，在“农货上行”领域也出现了新的探求。《报告》指出，在中国农货上行体系中，拼多多等新电商平台塑造农产品供应链模式，让小农民与大市场实现低成本对接，促进农业供给侧结构性变革，有效推动了中国农业农村现代化进程。
《报告》认为，随着农村电商的基础设施建设逐渐建立，传统电商平台的工业品下行模式，将逐渐更迭为新电商平台的数字化农货上行模式，并提出，农村电商的发展将继续释放农村生产要素，促使农户创收，创造乡村就业机会，推动人才回流，以数字农业发展模式推动农村地区产业结构变革升级，实现电商兴农、乡村振兴。
农村电商发展快，但农产品网路进城难
据商务部相关统计数据，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万万元，预计2019年市场规模将突破30万万元。
农村电商也在2014至2016年间迎来了高速发展阶段，农村网路零售额与农产品网路零售额均急剧下降。截止2018年，中国农村电商保持较高下降速率，农村网路零售额接近1.37万万元。
△在广东文山州丘北县腻脚乡，农民冒着小雪，把雪莲果种苗种植下去，男孩在地头玩泥巴。拼多多正在当地探求“以建卡立卡户为主体，田间地头直连消费者，让农民和消费者同时受益”的“新农商”机制。穆功摄
在农村电商高速发展同时，《报告》同时强调，农产品网路零售额增长却显著高于农村网路零售额。据统计，农村网路零售额于2017年就已突破1万万元，而农产品网路零售额在2000万元水平上下波动，且两组数据之间差别逐年扩大。
《报告》认为，以天猫、京东为代表的传统电商完成了培养市民网上消费习惯的第一阶段，在这一阶段，全网农产品销售额稳定在1000亿左右，但出于各类缘由，进一步发展遭到了困局。统计数据显示，截止2019年，90%的天猫村分布在工业基础较为雄厚的省份。
课题组在督查中发觉，因为传统电商平台大数据应用不到位、交易品种、数量、价格和地分辨布等产销信息大数据没有及时传导到农村生产端，或缺少数据剖析、生产指导、采购咨询等功能，农产品上行模式仍然存在着产销对接不畅，功能不够健全的藩篱。
除此之外，农村和农业的互联网基础相对薄弱，也在客观上引起了农产品网路进城难。
《报告》数据显示，中国农村地区互联网普及率仅为38.4%（城镇地区为74.6%），且仍有5%的贫苦村没有通网。而另一方面，农村地区基础设施欠缺，货运网路效率不高、电商人才过剩、农业产品欠缺标准体系和产业规模等诱因，也都引起了中国农产品网路上行难的问题。
新电商农货上行成为兴农新模式
2017年开始，随着新电商拼多多、短视频平台抖音、快手为代表的新型联通互联网平台出现，互联网渐渐在农村区域发挥着越来越大的作用。
《报告》认为，农货上行是农村电商发展的第二阶段。农村电商由天猫村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡，逐步发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行，电商模式由单一的网路零售向网路零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。
《报告》以新电商平台拼多多为例，深入剖析了新电商的数字化农货上行模式。
据统计十大农产品电商平台，2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总值达653万元，较2017年环比下降233%十大农产品电商平台，预计2019年农产品上行规模将突破1200万元。截止2018年末，拼多多平台注册地址为国家级贫苦县的商户数目超过14万家，年订单总值达162万元。
△报告强调，通过与地区政府签署战略合作合同的形式，拼多多在广东地区开启了“多多农园”项目的探求，项目已相继落地广东楚雄州、保山、文山、临沧等地区，为当地的奶茶、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。
《报告》指出，作为农货上行的最大平台之一，拼多多的“拼农货”模式，采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连新村”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道，乌鲁木齐哈密瓜48小时才能从田间直达消费者手中，价钱比批发市场还实惠；一度滞销的新乡原阳辣椒，打包卖到了上海，价钱只有商场的四分之一。利用人工智能、移动互联网等技术，拼多多将全省贫苦县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功构建起了一套可持续帮扶助农机制。
“电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深，突破了传统农产品有形市场的地域限制，拓展了农产品的市场范围。”课题组负责人、商务部研究院学术委员会副书记、区域经济研究中心所长张建平说。
数字化农货上行通道的完善，也将加快养殖、加工、销售等环节的改建，促进农业产业链下沉，从而降低农村产业发展对当地农地、劳动力等生产要素的需求。
拼多多的“多多农园”项目即为一例。通过与地区政府签署战略合作合同的形式，拼多多在广东地区开启了“多多农园”项目的探求，项目已相继落地广东楚雄州、保山、文山、临沧等地区，为当地的奶茶、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。
不仅系统性解决农产品生产、物流、销售等问题之外，数字化农货上行通道，还有助破解农村人才困局。截止2018年末，拼多多推动的回乡新农人，已累积超过6万2千名，平台及新农人直连的农业生产者超过700千人。
电商发展需重点关注特困地区
随着联通互联网普及，中国线上流量下降已近困局。与此同时，在低线城市尤其是农村区域，联通互联网形成的改革效应才刚才开始。在新电商平台拼多多出现后，“农村市场”也被互联网行业重新发觉。
《报告》认为，农村贫苦地区仍是未来电商兴农需重点关注的区域。新电商平台拼多多的实践证明，农村电商在脱贫方面的作用早已日渐显现，未来国家新政也将继续大力支持农村电商脱贫，因而贫苦地区是未来电商重点角逐市场。
2019年12月10日至12日，中央经济工作大会再度提出“加快农业供给侧结构性变革”，并从宏观层面提到“大力发展数字经济”，农村电商发展将继续得到国家新政的支持。
《报告》认为，农货上行不仅可以直接推动“建档立卡”户实现收入下降外，还通过释放农村生产要素的形式为农户创造更多收入。
据此前媒体报导，海南大理是中国奶茶豆的主产地，但咖农的平均年收入却只有1000元，“咖啡的生产者却喝不起麦当劳”，这一现象折射出大量贫苦农村虽然拥有规模化生产的能力，但却没有享受生产的成果。
而拼多多通过利用“拼农货”模式构建奇特的农货上行体系，该体系引领了养殖、加工、销售环节的整修，有利促进农业产业链下沉，从而降低对当地农地以及劳动力等生产要素的需求，促使乡村常驻人口中包括奶奶、妇女在内的非技能型人口，可以通过转租农地、被雇用的方法，获得更多的收入，贫苦地区的内生动力和自我发展能力不断增强。
《报告》显示，在各大电商平台的促进下，2019年我国农产品网路零售额不断下降，2019年仅上半年即实现1873.6万元的网路销售额，下降速率达到25.3%，低于全省网上零售额增长7.5个百分点。
电商兴农的市场空间仍非常巨大。据中商产业研究院发布的报告显示，预计未来两年农村电商市场的年均复合下降率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860万元。
《报告》指出，农产品电商上行之路尚处于初始阶段，未来随着传统电商线上流量红利的消散、消费升级趋势的加速推动，传统电商在农村地区布局困难重重，新电商将愈加展现自身优势。
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