每晚3次，打卡阅读
更快更深刻洞察互联网商业
━━━━━━
“好货拼团”之所以造成我们的关注，因其涉及到了美妆化妆、日用百货、生鲜等实体商品。
文|高歌
美团再度试水拼团业务，只不过这一次从虚拟商品过渡到了实物。
关于“谁能再造一个拼多多”的猜测未曾间断，这么这个角色可能是美团吗？甚或是去年9月宣布出征下沉电商市场的明日头条？
36氪观察到本地外卖小程序，美团官方微信小程序近日上线了“好货拼团”版块，由云快卖提供技术支持。据了解，美团和云快卖基于微信小程序插件的合作从去年9月开始。美团方面表示，“双方对于新模式的探求仍处于早期阶段。”
美团小程序业务负责人称，和云快卖在插件层面的技术合作是首次尝试。目前仅在部份城市小范围测试，有一定灰度范围。
产品截图显示，“好货拼团”出现在“附近拼团”上面一栏。在美团官方微信小程序点击“好货拼团”右上方全部按键，即可步入“美团拼团”页面。本来就有的附近拼团是美团擅长的服务商品，如店家代金券、餐饮折扣券等。而“好货拼团”之所以造成我们的关注，因其涉及到了美妆化妆、日用百货、生鲜等实体商品。
美团官方微信小程序“好货拼团”入口
“美团拼团”也作为独立小程序存在。资料页显示，美团拼团注册于2018年8月16日，截止目前全部商品207个，近日上新12个。目前仅在美团拼团小程序以及美团官方微信小程序灰度可见，App内暂无入口。
目前在线的207个商品中，商品品类分布在生鲜蔬菜（柚子、柠檬、苹果、山参）、美妆化妆（沐浴露、唇膏、护手霜、手工皂）、休闲零嘴（谷物片、秋葵脆片、水果糖、红枣）、家居日用（柜子、台灯、洗碗刷、抹布）等，拼团价格区间在10.8元-298元不等。
和拼多多对比，从直接感观上美团拼团在选品及价格段上要比拼多多高出一个层级。举个事例，拼多多10斤菠萝的拼团价是19.13元，美团拼团8斤苹果的拼团价是49.9元。美团拼团的这个价格段似乎无法触动所谓下沉人群，看上去更像是面向一二线城市追求性价比的“新穷人”。
美团拼团vs拼多多
但上线拼团这个动作难免引人猜测：美团又开始在实体电商的边沿试探了？
2016年美团放弃电商、专注本地生活服务的取舍似乎就在眼前。2016年8月1日起美团宣布不再对购物频道进行推广，原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务。现在回过头来看，专注是正确的战略选择，美团外卖抢占外卖O2O市场54%的份额（艾瑞2018年Q1数据），令竞争对手须要消耗更大的精力和投入与之比肩。
本地生活服务是美团最核心的战场，这毫无疑惑。面对饿了么口碑合并、更多资金将“不设限”投入到本地生活服务中来、阿里系多个对手的协同力量——美团已表漏出不再探求边界，将重点回归到餐饮外卖业务的决心。
以最小可用的方法先做做看，这符合美团的风格。美团官方小程序95%以上都是自己开发的本地外卖小程序，却惟独在“好货拼团”上选择了和云快卖合作插件小程序，调阅云快卖在拼团场景下的交易能力。对于实物拼团，估计美团自己也是不确信的。这个态度更像是试水。
36氪也从侧面了解到，拼团业务并不是美团内部的战略级项目，美团更多一直聚焦在本地生活服务战场，实物电商并非当下重点。
这很容易理解，一方面，本地生活服务竞争激烈，美团已向外界释放出“收心”的讯号，要和饿了么口碑在本地生活服务战场上一较高下。另一方面，在业务上，实物电商和服务电商从需求到流程到具体玩法上都有巨大差别。服务电商到实物电商的距离，也不比生活服务到出游的距离远。
“货从哪儿来”暂时还不是一个问题，品牌商甚至乐意先提供一批几十万的货给美团测试。当初美团传出中止电商业务消息时，也有店家表示不乐意离开美团，缘由在于其每年拥有的上亿活跃卖家。流量为王，反映出店家对于新平台流量红利的渴求。
此前36氪在剖析文章中提及，美团距离阿里最主要的是一个生态的差别。一位接近美团的老职工告诉36氪，美团想要做生态，电商是必须补上的一块业务。毕竟美团现今还要做支付业务，为了做支付电商业务也必需要补上。美团不是没有想过创立电商部门，将拼团、闪购都涵盖其中，但最终并没有那么做。
选择做哪些、不做哪些，最终的目的都指向生态——美团须要不断提高的生态感，即各个业务之间的联动效应。
另外值得关注的是，美团最终选择了尝试“好货拼团”，而不是近几个月在资本市场火爆的“社区团购”。两者之间的区别在于，后者是纯线上交易，前者和“小区”相关联，线上微信群销售，线下新村完成交付。
36氪从周边信源处了解到，对于社区团购，美团更倾向于投资，而不是自己做。究其缘由一直和“生态能力”相关，社区团购和美团点评的其它业务协同不够。反过来看，业务协同不够、是否在初期阶段接受战略投资也是社区团购玩家决定是否接受美团投资的重要审视诱因。
“生态能力”是美团一以贯之的主线，其中须要反复讨论的是，电商到底是不是美团生态能力的必要一环。“好货拼团”在美团官方微信小程序中出现，似乎是一个尝试的讯号，又恐怕只是美团诸多的边界探求中，昙花一现的那一个。
免责声明：部分文章信息来源于网络以及网友投稿，本站只负责对文章进行整理、排版、编辑，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，如本站文章和转稿涉及版权等问题，请作者在及时联系本站，我们会尽快为您处理。
