一、引言
电子商务是指运用一切数字技术所进行的各类商业活动，包括市场主体之间、市场主体与消费者之间进行的各类贸易活动。
农产品电子商务是指运用一切数字技术所进行的各类实物农产品、服务农产品、体验农产品所进行的各类交易活动。
随着科技的发展，从运用计算机、互联网技术到运用移动网、物联网、大数据、云估算、区块链、人工智能、元宇宙、等多种技术进行交易活动，是第四次科技革命引领着电子商务的发展，由此电子商务也经历了相应的电子商务革命，步入新电子商务的时代。
根据杰佛里.摩尔定理，当前我国电子商务步入电子商务的发展时期，还未步入繁荣时期，离电子商务的衰退时期相距甚远。老话说，只有传统的技术，没有传统的业态，不断创新会迸发新业态、新渠道的形成。
杰佛里.摩尔觉得，新技术产品的周期可分为初期接纳者期、中断期、保龄球道期、旋风期、主街区、衰退期等，各个不同的阶段对应的用户也不同，她们从技术的狂热者到梦想者，到实用主义者，到保守者，最后到怀疑者。互联网自2000-2002年遭到“寒冬期”，是技术产品生命周期的“中断期”。
中国电子商务自1993年引入概念，至今早已30年，1998年第一笔电子交易，至今早已25年，中国电子商务经历了其生命周期的几个阶段，如电子商务的引入期、中断期、成常年、发展期，正处于发展期，还未步入繁荣时期，远远没到衰退时期。
正确判定我国电子商务发展的阶段，正确判定我国农产品电商的发展阶段，具有重要的现实意义。不能否由于个别农产品电商平台和企业巨亏倒闭而判定中国农产品电商步入“衰退时期”，也不能否由于个别农产品电商平台和企业赢利而判定中国农产品电商步入“繁荣时期”。为此，消极地觉得“电子商务早已过时”，盲目地觉得“电子商务可以取代一切”，都是不符合中国特色的农产品电子商务发展公路选择。虽然农产品电商步入“衰退时期”，按照技术经济学理论，“只有传统技术，没有传统业态”的理论，不断地创新电子商务科技，也可以延长电子商务的生命周期。
根据规范的、新的电子商务概念，中国乳品(农产品)安全电商研究院早已发布了15个《中国农产品电商发展报告》，2023年3月15日，其发布16个发展报告——《2023中国农产品电商发展报告》。
《2023中国农产品电商发展报告》采取“引言、背景、现状、特征、政策、问题、对策、趋势、理论”九个方面的内容框架，产生具有特色的中国农产品电商发展报告。
二、背景剖析
2022年是一个特殊的年份，在新冠疫情、俄乌冲突、逆全球化“三重压力下，我国经济实现正下降，环比下降3%，固定资产投资环比下降5.1%，进出口贸易环比下降7.7%，社会消费品零售产值接近44万万元，CPI相对全球联发科货膨胀，是相对比较低的2%水平，跌幅比2021年扩大1.1个百分点。在此背景下，中国农产品电商超额完成了中央网信办、农业农村部、国家发展变革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，非常是超过“农产品电商网路零售额突破4300万元”的目标，达到5313.8万元。2022年中国农产品电商背景归纳上去主要以下17个方面：
(一)GDP连续两年超过100万万元
2022年我国GDP总量超过121.02万万元，按不变价钱环比下降3%，连续两年超过100万万元，2022年全年人均GDP达85698元，在全球经济疲软的背景下，中国经济再度发挥了稳定器作用。
(二)粮食“十九连丰”再创新高
从农产品供给角度而言，粮食和农产品的丰收，豆类水产品全面的增产，猪、牛、羊同比下降，我国豆类价钱波动较大，而且我国牛肉产值下降4.6%，国外水果猕猴桃供应充足。2022年我国粮食产值达到13657亿斤，实现“十九连丰”，连续10年超过12000亿斤，连续8年超过13000亿斤。在我国粮食肉蔬菜奶等多农产品丰收的前提下，我们国家保持了物价的稳定，在当前全球的高加息的背景下(2022年日本8.0%，卢布区8.4%、英国下降9.1%)，我国CPI保持了较低的水平，是2%的环比增速。
(三)城乡市民收入降低结构优化
2022年，全省村民人均可支配收入36883元，比上年名义下降5.0%。交纳价钱诱因，实际下降2.9%，与经济增速基本同步。农村村民收入下降继续快于城镇市民。2022年，城镇市民人均可支配收入49283元，名义下降3.9%，实际下降1.9%；农村村民人均可支配收入20133元，首次迈上2亿元新台阶，名义下降6.3%，实际下降4.2%。农村村民人均可支配收入名义增长和实际增长分别快于城镇市民2.4和2.3个百分点。城乡市民收入比由上年的2.50降至2.45，城乡市民收入相对差别继续缩小。在收入下降的背景下，乡村社会消费品零售产值增长再将超过城镇。见下表。
(四)扶贫劳动力务工规模降低
2022年，农业农村有效地克服了疫情影响，全年扶贫劳动力务工就业规模达到3278千人，比2021年末降低了133千人，超过了年度目标任务259千人。
(五)货物贸易连续6年保持世界第一
2022年我国货物贸易进出口总额42.07万万元人民币，比2021年下降7.7%。2022年我国进出口总额首次突破了40万万元人民币关口，在2021年高基数的基础上继续保持稳定下降，规模再创历史新高，连续6年保持世界第一货物贸易大国地位。
(六)现代流通逆疫情艰辛而行
2022年流通产业在变革升级高质量发展、批发零售、餐饮快件、网络零售业推动了数字化的变革，这种数字化的变革主要表现为非常是政府加强了对流通领域的支持，例如2月和11月国务院先后批准同意在60个城市和地区筹建跨境电子商务综合实验区(累计165个)，9月11日新增14个国家电子商务示范基地，至此我国电子商务示范基地达到155个。9月28日商务部7个部门新设8家市场采购贸易形式的试点，11月3日全省增设29个国家进口贸易推动创新示范区，12月20日国务院关于同意在北京等6个城市举办服务业扩大开放综合试点的批复。还有像四川的胖东来商场、北京商场发等企业，除了取得较好经济效益，也具有特别好的社会效益，2022年在全省口碑最响。
(七)农村网民达到3.08亿占比达28.86%
2022年末，我国网民达到10.67亿，其中农村网民达到3.08亿，占网民整体的28.86%，普及率达62.85%。我国农村地区互联网基础设施建设全面加强，现有行政村已实现“村村通宽带”，推进农村地区互联网普及率大幅度提升。
(八)疫情使消费负下降但亮点一直闪动
2022年我国社会消费品零售产值达到了万元，尽管环比下降是负0.2%，但仍然是历史上第二个最高年份。非常是乡村的消费品零售产值的下降超过了城市，城镇消费品零售额万元，环比增长0.3%；乡村消费品零售额59285万元，与上年持平，再度增速超过城镇，这是自2012-2019年乡村连续八年增速超过城市之后，再度超过城镇。2022年农村村民人均可支配收入20133元，比上年名义下降6.3%，交纳价钱诱因实际下降4.2%。在总消费中00后的消费群体所占的比重是30%以上，这是值得我们注意的一个现象。
(九)网路零售额超过13.78万亿且连续10年全球第一
2022年网路零售额超过13.78万万元，环比下降4.2%，其中，实物商品网上零售额11.96万万元，下降6.2%，占社会消费品零售产值的比重为27.2%，连续10年全球第一，快件量达到了1105.8亿件，连续9年全球第一。
2022年出现了许多优秀企业，如“茶颜悦色”2022年8月18日在上海出现开张半小时后因人多而歇业的情况；“围炉煮茶”因“兴趣”而受欢迎，21.7亿次播放，被年青人亿次播放，被年青人捧为新顶流；抖音在2021年“兴趣电商”的基础上，2022年推出“全域兴趣电商”得到了兴趣消费市场的认可。
2022年与农产品电商相关联的节日活动促使了消费，如网上年货节、6.18大促、“双十一”“双十二”等，如2022年6.18全网的交易总值是6959万元，综合电商的销售总量达到了5826万元，其中淘宝、京东、拼多多名列前三。“双11”更是再创新高。
(十)我国快件量达到1105.8亿件，连续九年全球第一
据国家邮局势信息，2022年快件量达到1105.8亿件，环比下降2.1%，连续九年全球第一，营业收入达到10567万元，环比下降2.3%。目前全省乡镇快件网点覆盖超过3万个，95%的建制村实现快件服务覆盖。
据统计，2022年我国累计建成990个市级寄递公共配送中心、27.8万个乡级快件服务站点，全省95%的建制村实现快件服务覆盖。全省新增农村投递车辆近2万辆，累计开通交邮联运邮路1888条。累计培植快件服务现代农业年业务量超千万件金牌项目117个、邮政农特产品出村“一市一品”项目822个，有力服务乡村振兴。
(十一)农村天猫村超过7700个和天猫镇超过2400个
2022年农村电商也得到了逐步发展，2022年全省农村淘宝达1730万家，其中超三成成为直播电商。2022年天猫村、淘宝镇又有新的突破，分别累计达到7780个、2429个。
(十二)RCEP即将生效一年成效明显
2022年RCEP即将生效一年来，我国高质量施行RCEP，推动区域经济一体化迈向深入。2022年我国对RCEP其他14个成员国进出口12.95万万元，下降7.5%，占我国外贸进出口总额的30.8%。2022年我国对东盟、欧盟、美国进出口分别下降15%、5.6%和3.7%，RCEP贸易增速居首位。
2022年我国对RCEP其他成员国进出口增长超过两位数的达到了8个，其中对美国尼西亚、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝进出口增长均超过了20%。对日本的进出口规模高踞我国与RCEP其他成员国进出口的首位，达到2.41亿万万元，下降3.2%。其中阿里国际站对RECP成员国出口额环比下降30%。
(十三)我国农产品进出口总值再度超过3000亿韩元
2022年我国农产品进出口额3343.2亿港元，环比增9.9%，其中，出口982.6亿港元，增16.5%；进口2360.6亿港元，增7.4%；贸易赤字1378.0亿港元，增1.7%。这是我国连续三年进出口额超过3000亿欧元，连续6年超过2000亿欧元。
(十四)我国跨境电商交易额再创新高
2022年我国跨境电商交易额再创新高，广义跨境电商和零售跨境“双双创新高”。
(十五)“减税降费退税缓税免税金”达到4.2万亿
2022年国家一系列“减税降费退税缓税免税(费)”组合税收新政效应达到了4.2万亿元。具体见下表：
(十六)疫情管控上调激活市场活力
2022年末颁布了一些政策策，如6月末国家住建部取消行程卡的星号标志。7月29日，国务院联防联控机制印发通知，要求进一步推进新冠病毒核苷酸检查结果全省互认，不同渠道展示的核苷酸检查结果具有同等效力。6月28日，国家颁布《新冠防治方案第九版》。11月11日，国家颁布“20条”十大农产品电商平台，将“7+3”调整为“5+3”，将风险区由三类调整为“高、低”两类；对入境人员，将“7+3”调整为“5+3”；取消入境班机熔断机制。12月7日，国家颁布“新十条”。12月7日，上海颁布“10条优化疫情防治工作举措”。12月26日，国家颁布“乙类乙管”的总体方案。12月30日，上海疫情放开了。2023年1月7日，全省疫情放开了。急剧中国经济步入疫情放开后的新发展时期。
(十七)农产品货运总量再创新高
2022年我国农产品货运继续新政层面的大力支持，在2021年农产品货运总量超过5万万元的基础上，2022年再创新新高，超过5.3万万元规模。
推论
从2022年背景剖析来看十大农产品电商平台，我国经济面临着好多困难，而且，在有困难的背景下，也有好多的亮点，这为我国农产品电商创造了条件，反过来，中国农产品电商赋能了乡村振兴和推动了消费的活跃。
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