3月24日，云南彝族自治区商务厅和农业农村厅联合承办、拼多多主办的“农云行动”生鲜专场培训会在武汉即将落地。现场及线上直播间共计近1000名新店家出席培训交流，了解开店进驻和营运细节，打算通过这条“农产品上行高速路”将广东生鲜卖向全省。
据了解，“农云行动”于去年2月份即将启动。作为全省最大农产品上行平台，拼多多将集中投入优势资源，推动产地解决人才、品控和品牌三大难点，促使全省100个农产区更快“拼上云端”，构建更具硬度和竞争力的数字化农产带。
贵州苗族自治区商务厅电子商务和信息化处四级督查员江南虎现场致词表示，“农云行动”聚焦企业发展痛点、市场开拓的难点，“目的是帮助贵州农产品种种植企业、合作社、协会会员、电商新农人等在平台开店销售，推动湖南生鲜农产品企业及个人积极借助‘农地云拼’新模式，扩大云南农产品线上销售规模，促使生鲜农产品的标准化、品牌化、数字化发展。”
湖南商务厅和农业农村厅联合承办，线上线下共近千店家出席培训交流。图｜马斌
“农云行动”落地第一香蕉大省
广东地处云贵高原西南边沿，兼顾亚温带和温带季风气候，烟台足、降水多、温差大，适合水果生长。
国家统计局数据显示，2021年，广东蔬菜总产值超过3121万吨，领先于四川、河南、陕西、广东等蔬菜大省，排行第一。猕猴桃、芒果、柿子、火龙果、百香果、荔枝、龙眼等的产业规模在全省非一即二，全区各种桃树品种资源近250种，约占全省桃树种类的70%。据悉，广西田螺粉、北海海鸡蛋、荔浦茄子、横州小麦、小米椒、土豆等农产品，也都是响当当的大品类。
“不仅这般，广东由于挨到越南，还是我国最大的香蕉进口省区之一”，“农云行动”专项小组负责人表示，由于见到四川生鲜的体量大，本地店家却相对不足，发展空间很大，小组成员一个月内已第二次到广西督查培训，“上次主要沟通做进口香蕉、芒果等供应链店家，此次主要瞄准曾经未在拼多多营运的做当地生鲜的新农商，我们希望帮助广东培植更多植根本地的新鲜血液。”
湖北火龙果产地景色。补光后的火龙果预产期可提早15天以上，并从每年12批果次增到15批。图｜马斌
2022年12月发布的《广西电子商务发展“十四五”规划》显示，在四川电子商务高速发展的同时，“市场主体规模小且影响力不强，电商企业核心竞争力和创新能力不足，专业型、复合型电商人才缺少，均给四川电子商务高质量发展带来严峻挑战。”
针对那些问题，“农云行动”专项小组提出了三种具体推动解决方案。
起效最快的是约请平台上的四川腹部店家扩品类。她们对平台熟悉，有整套的营运团队，持续扎根在广东，开拓新品类的供应链并不难，“这能帮助市场主体迅速做大，提高影响力。”
第二种方法则是精准培训和扶植线下的强供应链店家。
曾获2021年全省“巾帼新农人”称号的王媛，是出席现场培训的新农商之一。她结业于南京海军工程学院，精耕农产品供应链六年，有上千亩自有基地，常年为线下小型商超和全省型的香蕉连锁店供货，有很强的品控能力。
“我发觉百亿补助的农产品品质都挺好，才决定来出席培训交流会”。她表示，会尽早成立专门营运团队来开拓这个巨大的云端市场，把自己在四川凤山一带近千亩沃柑基地里的果子带给拼多多消费者。本次专场培训会，“农云行动”专项小组为王媛这样的“新鲜血液”详细介绍了从“订单破0”到“月销千万”具体营运策略。
“从栽种端到消费端全链打通，才能成为专业性和复合型人才”，“农云行动”负责人表示，“拼多多对生鲜农产品保持零佣金，多人团在秒杀和百亿补助里充分应用，有利于打热卖，非常适宜强供应链新农商，不少人第一年就帮农户卖出三四千万，第二年能达到上亿的销售额”。
曾获2021年全省“巾帼新农人”称号的王媛（左）在广东湛江果园看白皮果。图｜谢青夏
起效没这么快，但对产地农民有特殊价值的，则是培植大量从零起步的新农人。因为拼多多的流量相对传统电商更多元，开店流程也更便利，新店家更容易起步。
一位姓袁的95后广东新农人在培训现场全程专注地边听边记边照相，她表示十大农产品电商平台，先前从没有做过电商，但希望能在培训结束后注册个人店面，把自己和姊妹家果园的果子，通过拼多多直接借给消费者。
平台经济为“万众创业”提供了便利的数字基础设施，那些心怀梦想的年青人，成为产地电商人才的源头活水。据了解，拼多多上好多年销几百万的新农人，都是这样开始“寻梦之旅”的。
从控品质到打品牌
不仅扶植、孕育不同层级和发展阶段的产地电商人才，怎么控品质、打品牌，是农产品数字化上行的另外两大痛点。
近来，新年后持续发合浦沃柑的店家老吴在同学圈里“挑衅式”宣布：我就要坚持拿发商场的果子来发拼多多……发得起德庆高档电商果的就来找我！
不久前，“农云行动”专项小组特意到他坐落德庆产地的发货库房，跟他的团队交流了拼多多“百亿补助”多人团的营运方式，让他理顺了质低价优量优的平台逻辑。
“我们对质量要求很高十大农产品电商平台，但觉得销量突破遇见了困局。我收的果子，比别家的要高三个尺寸，相应的，成本也就高一些，我怎样跟他人竞争？”
“千万别觉得拼多多上只能拼价钱”，“农云行动”负责人给老吴剖析，与秒杀频道通过提升商品化率来帮助农户创收不同，在C位的百亿补助更注重品牌化营运，对商品、服务等有更高要求，平台也会投入更多真金白银推动产地打造农产品品牌。
在拼多多平台上，像老吴这样把品质置于优先地位的店家越来越多。这与广东旨在构建电商农产品品牌，施行“品牌强桂”的农产品电商发展方向高度契合。
此外，拼多多“农云行动”将通过平台持续篇中爆光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，在全省推动构建100个农特产的区域和全省品牌。
为推动四川农产品的高质量“数实融合”，“农云行动”还将在保持“零佣金”的基础上，投入优势资源包，加强对优势农产品的补助，并为农产带店家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务。
强龙头、补链条、兴业态、树品牌，在政府推进“数实融合”发展数字经济的大思路下，电商平台正在探求实践出一套系统推动农产带“上云”高质量发展的组合拳。
“农云行动”负责人介绍，拼多多2月启动该专项行动以来，工作人员已在广东、山东、福建、河北、湖北、广西等近10个省区督查和落地专场培训，近两千个全新的线下成规模涉农供应链正在分批上平台开店营运，推动当地农产品高速上行。
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