“全场服饰9.9元一斤”
“多买多送”
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乍一听以为是某家药店做的促销活动，但殊不知，这是四季青店面某家服饰店作出的夏季服饰大甩卖。受疫情影响，四季青店面的实体店门可罗雀，无奈之下，店家为降低损失，只能出此上策。虽然，不只是四季青，众多线下服饰店也遭到疫情的影响发展艰辛，那在缺乏消费者参与的情况下，服饰企业该怎么逆境突围?
后疫情时代服饰行业发展一直步履维艰
疫情刚开始时，对于线下服饰行业的影响堪称惨痛。本以为春节期间，快件停运，线下服饰实体店才能迎来发展高峰期，然而没想到一场疫情让众多线下服饰店纷纷关门。、Nike等关掉近一半中国大陆分店，vans母公司关掉60%中国分店疫情后哪些行业发展前景好，Prada、等品牌也都选择关掉了部份国外店面，线下销售额将急剧增长，一部份品牌也都及时调整了产值预期。据悉，受疫情影响，多家品牌宣布退出伦敦时装周活动。
如今虽然如今早已步入了后疫情时代，消费者渐渐可以走出家门，一些遭到冰封的实体店渐渐开始回升，而且对于线下服饰实体店来说，几乎没有任何作用。
因为疫情对消费者引起的焦虑、担忧以及伤感的心理，消费者会专注于食物、医药产品等以保健养身为目的的消费，相较之下对服饰等非生活必需品购肉欲将会不这么显著，而这些消费模式将会持续很长一段时间。
同时如今早已是售卖夏装最后的时间段，根据地域差别，冬装售卖上新时间，通常北方在1-3月，南方是2-4月，对于线下渠道商而言，冬装年前基本上都上柜;对于电商而言，年前图片已上架，而现在库存全部挤压在自己的库房。即使过几天线下实体店就能开门，恐怕夏装未开售就要打折清库存了。库存的摊销速率是惊人的，一年出来总额不足原先一半。夏装库存降低，直接影响资金流的运转，接出来发展会越来越艰辛。
相关人士表示，虽然以后出现消费回调，多数鞋厂会把2020年的“宝”压在夏季，夏季竞争会愈加激烈，为行业带来更多的不确定性。不止这么，鞋厂、物流等众多诱因的限制，都让服饰行业发展越来越艰辛。
众多品牌迅速调整举办自我挽救之路
面对实体店营业额下降的窘境，有些品牌却实现了逆袭。森马日销量破千万、阿迪达斯10分钟卖出6000多双夏季新品······各大服饰品牌的“自救”之路堪称是精彩迭出，给“后疫情”时代的众多品牌发展带来了更多有价值的思索和探求。
1、积极布局线上零售市场。国外龙头服饰品牌针对疫情作出了迅速的反应，掌握消费者的联通端在线时间急剧降低的机会发展线上零售，并积极举办开工计划。森马利用微信会员专场、小程序分销、直播等方式加码线上渠道，2月中旬日均总零售额超1000万。而像四季青摊位等小的实体店来说，举办直播等方式进行线上卖货，比如这几日失火的：“男老总穿男装”进行卖货，销量很可观。线上零售市场显然是一部份店面老总们的乘势而为，但得承认，这些在这个季节慌惊慌张挤进来的品牌们，背负着更多的不得不为。
2、开启花式促销活动，剌激消费。不是所有品牌都适宜做线上零售，对于一些发展于四五线的服饰品牌来说，线上疗效通常。不过，一些品牌结合当下疫情，开始了花式促销活动，也博得了不少消费者。诸如，赤豆女装推出了订购服饰就送口罩的活动，博得了消费者广泛好评，不仅这样实惠好用的附赠活动，茵曼、拉夏贝尔等品牌还玩起了福袋活动，她们推出不同价格的福袋供消费者购买，运气好的还能否订购到当季服饰，好玩还实惠。
3、入驻各大短视频平台，与消费者实现多维互动。在疫情影响下，宅经济加速了短视频内容的下降，一些服饰品牌就看中了发展抓手，纷纷上线各大短视频平台，多维度与消费者进行互动，搭建情感联接。诸如佐丹奴就在抖音平台发布了一段电商打包消毒包裹的视频，承诺疫情面前，“衣”定安全，一方面展示了品牌在疫情时期的充分打算，另一方面提高了消费者对品牌的信任感，利用社交平台将流量转化为销量。
现在早已到了疫情最终阶段，各大行业渐趋步入正轨，服饰行业极有可能在一段时间内稍显颓势，然而品牌们只要抵抗过最后的“攻击”，就一定就能迎来一片光明。
本次疫情的发生将给服饰行业带来什么趋势性变化?
聊了这么多疫情对于服饰品牌的影响，那黑马君现今带你们一起聊一聊，这次疫情对于整个服饰行业将会有哪些影响，或则说有哪些趋势性变化。
1、运动服装品类将高速发展。这次疫情的发生，让众多消费者明白身体素养抵抗力、免疫力的重要性，健康理念的不断加强会促使运动服市场需求的下降。也就是说疫情后体育瑜伽服装需求降低、为其锦上添花。
2、渠道端线上线下持续融合提效。为什么此次好多服饰品牌都没扛过去，归根结底是企业的业务或则销售渠道等经营结构太单一，局限于传统线下渠道、单一市场及订单业务等，没有提早进行结构性布局疫情后哪些行业发展前景好，致使企业经营极易遭到重大影响。这次疫情的发生，会促使传统线下服饰行业改变，寻求线上线下共同合作，而不是和往年一样，将所有猪肉置于同一篮子里。
可以预见，此次疫情将会成为服饰店家的持久战。不论从销售模式还是销售渠道上来说，这种服饰品牌都须要做根本性的转变，为未来应对危机时做好铺垫。
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