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美团不断上调佣金压倒商户早在10年前出台公开信
2023-05-03 02:03:51 云快卖

在餐饮的外卖项目中,关于外卖平台的佣金问题始终是餐饮业和平台之间不可调和的矛盾。而此次疫情,更是加剧了这个矛盾。

2月24日,多个广东市级涉餐饮商会和十六市行业商会代表全国37万余家餐饮企业,发出《关于强烈敦促外卖平台全面降费的公开信》,联合向美团外卖等各种外卖平台号召,在疫情期间,希望外卖平台早日颁布增加佣金费率在内的各项餐饮扶植举措。

这也是继2月20日,云南省昭通市烧烤商会公开信方式举报美团"存在忽然提升佣金,同时要求店家参与让利活动,以及承当部份配送费"后,又一省份就外卖平台抽佣问题公开倡议。此前,更是有上海、河北、云南等多地行业商会,也发布公开信,敦促外卖平台减少外卖佣金费率。

按照广东方面发出的公开信消息:美团对小型连锁餐饮和中大型餐饮分别交纳18%、23%的佣金。美团同时规定,店家一旦同时进驻饿了么外卖平台美团商家入驻收费标准2021,佣金费率将下浮3%到7%。

高额的佣金以及可能面临的下浮的佣金费率,让近日收益急剧下降、甚至巨亏经营的店家压力巨大。

美团不断下调的佣金压倒商户

早在10年前,外卖市场盛行时,关于平台抽取佣金一事,店家就非常敏感。她们并不能理解,把自己的菜单放在平台上,凭哪些平台要抽取5%-8%的提成?由于佣金模式无法打开局面,不仅百度在一些地区,缴纳佣金。在2013年前后,为占领市场,几乎所有外卖平台都选择免费对店家开放。

按照当时的报导显示,店家进驻外卖平台后,每月订单能降低约4000笔。但店家却始终在乎,当你们习惯了通过平台下单,那是不是平台都会缴纳佣金?

答案是必然的,一名与美团签署了协议的个体店家表示,自从2018年至今,外卖平台佣金费率仍然在涨,平台抽23%,还要求做满减活动,造成外卖业务收益很低。外卖收入仍然不如堂食,为了不巨亏,店家也只能选择在线下降价。

重庆涪陵烤肉商会发布的举报信中显示,餐饮行业常年面临原材料成本高、人工成本高、房租高的三高窘境,虽然正常经营,净收益也不过10%到20%。

当前时期,据《疫情期间中国餐饮业经营状况和发展趋势调查剖析报告》显示,78%的餐饮企业,产值损失达100%以上;产值损失在七成以下的仅为5%。仅在新年7天内,疫情已对餐饮行业零售额导致约5000万元损失。

美团在疫情刚开始时,为了快速吸引店家入驻平台,推出方案,店家只需向美团支付每单收入的8%作为佣金。而不到一周时间,美团却中止了这项方案,将佣金从8%忽然提高至20%,同时要求店家做让利、承担部份配送费!美团的忽然变卦造成好多店家在这凋敝时期,更是几乎没有收益可言。有微博用户称,有餐厅老总不愿给平台打工,早已选择自己驾车送外卖。

由亏转盈,养活美团的是店家的被榨取

正常的外卖平台调整佣金,对于餐饮行业是市场集中度提高后,全面加速商业化的必然结果。但美团在2019年一年内就多次下调佣金,致使好多商户不堪重负,有的因而闭店,有的退出美团。但美团外卖却表示,佣金下调的缘由,是公司营运成本及人工费用降低。有些店家退出外卖平台,是市场优胜略汰的结果。但是美团方面还表示,与海外的同行相比,美团的佣金率一直较低,处在健康的水平上。

事实是否这么呢?美团下调佣金的成果似乎是直接反映在财报上的。

据美团Q3财报显示,美团实现产值275万元人民币,环比下降44.1%;公司实现经调整净收益19万元。

而在2018年,美团全年巨亏达1155万元。不仅包含1046万元的可转换可赎回优先股之公允价值变动外,美团全年经营巨亏为110.86万元。

由亏转盈,餐饮外卖业务贡献较大。单2019年第三季度,美团餐饮外卖业务交易金额环比下降40.0%,达1119万元;订单量环比降低38.1%,达25亿笔。其中,佣金收入达185.7万元,较上季度下降20.1%,占总收入的67.6%。相当于三天抽取佣金2万元,成为主要盈利来源。

2019年10月,在美团单月抽取的2亿佣金的帮助下美团商家入驻收费标准2021,美团的估值突破5000亿美元,超过百度,成中国第三大互联网上市公司。也就是说,养活美团的仍然是外卖商户的收益,美团的赢利也是构建在商户被不断榨取的情况之上。

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